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记者丨王滢
“拼豆已经火了一年多，有时根本忙不过来。”广州天河商圈一家手工DIY店主向21世纪经济报道记者坦言，今年店内六七成顾客都是冲拼豆而来，“最忙一天要接30—40组客人，店里全坐满”。
与这股热潮相呼应的是消费者的感叹：“入坑4个月烧掉1000元，买豆子买到停不下来”“周末拼不完下周继续”……拼豆，英文名Perler Beads，本是一种亲子玩具，如今“逆袭”成年轻人的新社交货币，究竟有何魔力？
火到烫手！有门店靠拼豆月入超3万
随着《疯狂动物城2》狂砍36亿元票房，一股拼豆手工热潮席卷社交网络。
在淘宝、拼多多等平台，爆款拼豆材料包月销量轻松破万，热门IP款式一度售出超60万件；有博主甚至用100小时、40000颗豆子复刻电影场景。
在线下，这股热潮正转化为实实在在的商业价值。在大众点评上搜索“拼豆”，多数手作店已上线相关体验项目，价格从每小时19.9元到88元不等，销量普遍破千。
据第三方平台数据，北京三里屯一家手作馆标价84.9元/小时的拼豆套餐年售超5000份，仅此单项年营收就达42.5万元，月均超3.5万元——这还不包括其他渠道及其他项目的收入。
“一代人有一代人的十字绣”，拼豆爱好者小N的经历颇具代表性，她表示：“我是从短视频被种草的，入坑四个月已经花了超过1000元。”
《疯狂动物城》、王者荣耀、星露谷等热门IP则成为这股手工风潮的流量催化剂，上述门店店长反馈相关款式最近“火到烫手”，明星演唱会期间粉丝应援订单也络绎不绝。
均价1.3—1.5元/千颗，
小豆子如何做成大生意？
看似简单的拼豆，背后是一条清晰的产业链。
产业链上游是拼豆制造环节。业内常说的“义乌豆”并非特指产地，“品质不好的拼豆被统称为‘义乌豆’，并不是所有义乌产的豆子都不好。”一位资深玩家解释道。
中游销售环节已形成明显的价格分层。普通拼豆约1.3—1.5元/千颗，而知名品牌MARD的定价达到5.28元/千颗。由于需求火爆，部分店铺甚至推出会员制——累计消费4500元才能成为V4会员，享有每日“抢豆”资格和3折优惠，二手平台随之出现“会员代拍”服务，价格从8元/次到50元/次不等。
下游体验环节才是真正的盈利核心。“我们店里29.9元单人一小时体验套餐，物料成本能控制在10元以内。”广州另一家综合手作店店主表示。而大学生小N通过接单代做，一个月就赚了500多元，“接了20多单，均价30元包邮，成本10元以上的款式其实不多。”她补充道。
图/21世纪经济报道记者摄
目前，拼豆的盈利模式已形成完整闭环：前端以低门槛体验吸引用户入门，中端依靠源源不断的IP图纸和创意维持复购，后端则通过材料、工具及定制服务实现多元变现。
带活1.72万家手工店，
拼豆还能火多久？
企查查数据显示，截至12月17日，国内现存手作相关企业1.72万家。2022年注册量同比激增69.7%，而2025年至今注册量已达6558家，超过2024年全年，同比增幅28.6%。
行业扩张呈爆发态势，但挑战也随之而来。
最突出的问题是同质化。走进任意手工店，几乎都是拼豆、奶油胶、流体熊“老三样”，新鲜感褪去后复购率明显下滑。
图/21世纪经济报道记者摄
低门槛导致竞争加剧与口碑分化，IP图纸的版权灰色地带更是一大隐患，热门影视、游戏角色被随意改编传播，存在明确的法律风险。
更深层的挑战在于——拼豆本质上是一种情绪消费：打工人寻求解压，亲子家庭注重互动，CP粉热衷应援，不同群体在拼豆体验中各取所需。年轻人“打卡体验”后，持续参与的动力还剩多少？当新鲜感被其他娱乐方式取代，手工店能否持续提供情绪价值？
21财经工作室认为，从儿童玩具到年轻人社交符号，这场因《疯狂动物城》再度点燃的热潮能否长久，取决于行业能否跳出跟风模仿，在创意、服务与体验上构建真正的壁垒——毕竟，再治愈的手工体验，也需面对消费者日益理性的选择。
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责任编辑：常福强
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